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吉印通 2023-06-02 11:04 122
那个惊蛰，后劲儿很大
今天，你的伴侣圈被惊蛰刷屏了吗？在*月*日的社交平台上，人们纷繁晒照、晒海报、分享好文，把惊蛰节气过成节，气氛感和仪式感拉满。
近年来，传统二十四节气的传布愈发活泼。无论是在北京冬奥会开幕式上以倒计时短片冷艳收场，仍是被编排进情景演出、歌词跳舞之中，那个降生于农耕文明的产品有了多元化的形式表达。
文化学者余世存在《时间之书：余世存说二十四节气》的书中自序里写道，“中国源远流长的精神情节，泉源恰是时间中的节气。”传统二十四节气，固结着中国人对大天然规律的理性认知和感性的精神特量，其早已浸润人心，融入日常。
惊蛰是二十四节中的第三个节气，寓意春雷乍动、万物活力盎然。犹如节气所指的“一声春雷惊万物”。惊蛰当天，一收名为《惊蛰令》的视频在各大社交平台刷屏，以唱跳的体例演绎出惊雷响罢，万物苏醒盛景。
《惊蛰令》隐藏了几彩蛋
一声隆隆春雷，激发了天然万物蓄积一冬的力量，也唤醒了人们入冬后被封藏的精气神。
“天上雷，一声吼，我要六合重振作。”秦腔老调一出，已满载沧桑和力量，似乎能让人从中找到支持。歌词从案牍诠释上，不只表达了从古至今中国人骨子里对美妙生活的神驰和逃求，也精准解读了中国人的处世聪慧。
平展的柏油路上跑着走，泥泞的山路上滑着走，碰着悬崖峭壁无路可走那就换条路走……视频中的一家三口游南走北，无论是面临坦途仍是险途，都以豁达、乐不雅的立场沉着应对，更有着打破困局的变通思维，走出了“全国无路不成走”的气焰。
贯串于整收视频的踏歌舞，张弛有力，灵感来源于南宋出名画家马远的《踏歌图》，生动再现了“丰年人乐业，陇上踏歌行”的热闹气象，传递出了踏歌“达欢”的精神内涵。每一次踏步都像是鼓点一般，敲击在心坎上，既传染了身边的人，也带动屏幕面前的人不自禁地振奋起来，让“全国无路不成走”的乐不雅精神有了更生动的呈现。
固然那是一条品牌视频，但在挪动互联网时代，用户其实不介意旁观如许一部有创意、能引发共识的短片。也恰是因为品牌从传统文化中不竭罗致灵感和精神养分，并用心付与其新的群众形态，才助推传统文化不得人心，提拔了国人的文化自信。
以《惊蛰令》为纽带，蕉下将其对中国人精气神的理解，归纳为“全国无路不成走”，并融入到了对产物的打造中，带来最新单品——轻量化全地形户外鞋。就像视频中的人们脚踏一双惊蛰鞋，踏向差别的路面，载歌载舞，蕉下希望走向户外的人们，可以以轻松自由的好形态享受地道的“踏歌”乐趣，走出本身的路。
近年来，国货品牌借力传统文化，推陈出新的例子，其实不少见。但能否出圈绝非一定和偶尔那么简单。蕉下《惊蛰令》除了在视觉、听觉等外在形式上，连系了时令节气和中国元素，如秦腔、踏歌、打铁花等无一不承载着千年汗青，其核心更在于从内而外，对中国人精气神的映射。那也是视频可以引起情感共识，正面出圈的重要原因。
“清末奇人”辜鸿铭在《中国人的精神》里暗示，“实正的中国人具有成人的思维和孩子的心灵。因而，中国人的精神是一种永葆青春、民族不朽的精神。”从《惊蛰令》视频中，我们所看到的恰是那种在适应天时，遵照大天然规律之下，人们连结着地道的精神世界，以豁达面临前路的安然。
讲好中国故事的精神内核
我们常说，五千年连绵不停的汗青和中吉印通明是我们文化自信的源泉。但扎根丰沃的精神文化资本“精耕细做”，却需要厚积薄发和立异表达。
近年来传统文化频频破圈背后，其“讲述故事”的体例也在发作变革。差别于过去对传统元素的简单堆砌，从精神内涵层面传递中国的人文精神和处世立场正成为新趋向。
2022年北京冬奥会不祥物冰墩墩火遍全球，但在设想上却没有添加京剧、祥云等任何有代表性的传统中国元素；水下中国风跳舞《洛神水赋》，大气、唯美，又不失力量感，舞者化身中国传统神话中风姿绰约的“洛神”，舞姿翩若惊鸿，婉若游龙，以立异形式向中外展示了中吉印通化的奇特魅力和传统东方美学。
还有在202*年春节档上映的《流离地球2》，炽热水平无须赘言。它的意义已远超一部科幻片子带来的视觉震撼和娱乐效果，而是上升到了价值不雅的对外输出。比拟于影片中的大排场和老戏骨，其所传递出的中国人“全国大同”的博大襟怀和责任担任，展示出的集体主义精神和“人类命运配合体”的价值不雅，更让人热血沸腾。
能够看到，无论是戏剧性创做，仍是用新艺术形式再现传统文化，无论是从文化研究的角度，仍是从品牌贸易的连系，现在我们正在转换对话视角，从更深条理的精神内核层面，以愈加自信的姿势，讲述中国人本身的故事。
其实，传统文化从脱节刻板印象到走到今天，其实不简单，那傍边也履历了一番冬眠蓄势，所以才气绽放出勃勃活力。正如惊蛰节气以春雷为号，唤醒万物。关于国货品牌而言，只要将根底扎得足够深，对传统文化和中国人精气神的理解足够透辟，才气够获得持续向上生长的力量。
《惊蛰令》是蕉下品牌从文化精神层面，通过节气对中国人精气神做出的一次立异演绎。正如视频中频频提及的“全国无路不成走”，其恰到好处的展示出了中国人看待生活的立场和聪慧，为国货品牌讲好中国故事，输出传统文价值不雅带来了一种全新体例。
值得留意的是，“网红”“出圈”不是传统文化开展的末极目的。跟着传统文化成为年轻一代生活的一部门，他们更希望从中看到传统文化在汗青沉淀之外，更切近时代。那也意味着“传统文化热”将不但是三分钟热度，而将会以立异的形式和表达，历久弥新。
中国文化、中国故事的传布，也正应了《惊蛰令》视频里唱的“我要六合重振作，全国无路不成走”。条条大路通罗马，在传布体例愈发多元化的今天，蕉下已经迈出讲好中国故事的第一步，等待能够有更多品牌、用更多体例，蓄积力量持续输出。中国品牌，值得等待。
做者：刘蕾
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