芒种追踪 | 环乡人：在黄土地上绽放的生命

向前一步走是荒芜的戈壁，向后一步走是沟壑纵横的黄土高原，即便被黄色包抄，环县人仍是在那里种下了深深浅浅的绿。

在环县，我们看到的是一个原生、憨厚的村落，是一方纯净、亲热的热土，是一群热情、温暖的人民。环县的乡土乡情，恰是许多现代人求而不得的解药。

整合县域资本 走出窘境

干旱、黄地盘、丘陵，在如许的情况下，环县人依靠着本身的辛勤，培育出了万亩小杂粮、荞麦、黑山羊、山地红苹果等独具风味的多元物产，那些都是道地的西北滋味。受交通和天气前提限造，环县那些优良农产物在相当持久的时间里都只为当地人所熟知，囿于外销窘境中。

跟着道路交通和防护林带的不竭建立，环县农业起头焕发出新的活力。201*年*月，芒种团队应邀为环县筹谋“环村夫”农产物区域公用品牌，通过品牌力量整合县域资本，为环县农业开展书写了新的篇章。

201*年，“环村夫”品牌正式发布

做为县级区域公用品牌，“环村夫”带着那片地盘的野性和固执来到城市，向消费者展示了在朴实的农业消费体例下的生长出来的西北味道。

借助“环村夫”区域公用品牌，环县按照规划整合全域财产资本，挑选县域内优良产物，构成同一形象推向消费市场。充实发掘区域、渠道子品牌与底层的消费商、经销商，通过优良的消费商为母品牌供给高量量产物，再通过经销商品牌铺路，实现“山货出山”。

基于环县农产物财产特征和品牌规划，“环村夫“构建了奇特的产物系列。有体验原生风味的“原乡”系列，为消费者全力复原道地环县风味，如环县羊羔肉、山地苹果等；有强调产物功用性的“乡馈“系列，如定量小包拆的杂粮套拆、便利快速的荞麦速食面等。进一步细分市场，抓住差别消费群体的需求，用对的产物感动对的人群，连系品牌营销，“好产物+好品牌”才气实现长足开展。

“环村夫”部门产物

目前，“环村夫”农产物已涵盖羊肉、小杂粮、果蔬等重点农特产物20类*0多种，销往全国各地。

立意乡土着土偶情 强化宣传

环县的乡土着土偶情是触及消费者心灵的重要差别化特点，亦是环县农业品牌开展的强大助力。在品牌打造初期，我们就将“乡情”做为品牌创意的切入点，立意将“环村夫”打形成消费者们的“精神故乡”，用西北的憨厚乡情与乡味，安慰每一个流落在外的灵魂。

“环村夫亲，故土味美”一句品牌标语，道出故土的味道对游子来说，是多么的熟悉而顽固。在异乡，尝到“环村夫”就能尝到熟悉的家乡味，悄无声息的故土的人与景，夜与月，将人的感情与甘旨的食物联络起来，付与品牌更多的感情价值。

品牌主形象

品牌创建期，环村夫需要高位快速传布品牌形象，在消费者心中构成初步认知。环县与天津的政治联合付与了先天的市场优势，不只在天津举办品牌发布会，还持续两年在天津举办重点招商引资项目推介会，对峙顶层规划途径，打好“乡情”那张牌。

农交会、津洽会等多种展会频频表态，联手央视投放品牌宣传告白，网红曲播大赛、品牌曲播更是不乏其人，“环村夫”正在逐渐扩张属于本身的影响力邦畿。现在，“环村夫”市场估值胜利到达*亿元，吉印通关键词约700多万条…… “2021中国区域农业品牌影响力指数”中，“环村夫”做为县区级农业品牌位居全国100强榜第17位。大山的味道正在走进千家万户。

把控品牌量量 向上开展

品牌开展的根底是过关的产物量量，区域公用品牌的全面推广意味着对产物平安消费的要求也将会越发严酷。“环村夫”在规划的根底上委托国度检科院造定了环县荞麦、环县小米、环县黄花等八种农产物消费手艺标准，并建成了一套农产物量量溯源办理系统来加强品量把控，“环村夫”企业也均参加了环县农产物量量平安逃溯办理系统。好产物，让“环村夫”实现溢价增值。

为了使农产物溯源实正落到实地，进一步确保产物量量平安，还建立了杂粮、苹果、黄花菜、中药材等10个农产物量量平安溯源视频监测基地，构成产物量量管控长效机造。

恰是在如许严酷的量量监管下，“环县羊羔肉”被列入国度体育总局训练局“国度队运发动备战保障产物”，用硬实力为本身做了一次宣传。本年，“环县羊羔肉”与芒种团队再度联袂，打造环县特色财产收柱，将做为全新子品牌与各人碰头，鞭策“环村夫”品牌开展再上一阶。

线上线下协做 拓展市场

适应多样化的消费购置形式以及渠道立异趋向，“环村夫”以经济有效为原则，开辟多种渠道，包管品牌走进来。

不只县内举办着各式农特产物展销会和产物对接会，还在县外构建“以点带面”的“前哨站”，如天津南开区的优良农特产物集散仓，在北京、天津、西峰等天时用门店、商超展柜开设的7家体验店，以贴心的间隔为顾客供给品牌展现，品牌征询办事。

品牌体验店

在造定例划初期，团队就提出要成立“环村夫”电商战略系统。

跟着国度“互联网+”战略与农村电子商务开展政策不竭推进，环县抓住时机，站到了风口之上，鼎力拓展电商渠道。

在支流电商平台开通品牌旗舰店，已经是环县电商开展的“根底操做”，历时多年的考察进修与试探，环县现已初步构成了合做社同一订单、企业同一加工、“环村夫”同一品牌、网货中心同一包拆、溯源系统同一监管、物流系统同一配送的“六同一”电商开展形式。更有国有独资企业“环村夫电商财产公司”专门负责环村夫品牌市场化运营，建成了集产物展现、溯源、大数据、量量检测、产物研发为一体的环村夫品牌公共办事中心大楼，前来调研取经的乡镇川流不息。为了早日实现配合富有那一伟大目的，环县电商尽心尽力地开设了扶贫人才培训班，为周边地域输送开展经历。

庆阳市各县区考察团来环考察电商财产

“环村夫”的创建让环县逐步走出昔时的窘境，在那片黄地盘上缔造农业奇观。品牌开展永不断歇，“环村夫”将会把更多的系列产物带给不着边际的消费者，也将更多的温暖和乡情传递给每一位流落的游子。我们等待“环村夫”接下来的开展，也等待将要降生的“环县羊羔肉”为品牌注入全新开展动力，“母子品牌”配合联袂并进，书写属于中国农业品牌的传奇。