芒种新闻 | 2022年农业品牌创新发展典型案例名单出炉 多个芒种规划品牌入选

2021年岁尾，为贯彻落实党中央、国务院决策摆设，加快农业消费“三品一标”建立，鞭策农业品牌立异开展，农业农村部组织开展农业品牌立异开展典型案例征集工做。典型案例聚焦农产物区域公用品牌、农业企业品牌、农产物品牌建立和开展方面的经历做法，凸起立异性行动。

近日，农业农村部发布2022年农业品牌立异开展典型案例名单，此中农产物区域公用品牌*0个、企业品牌1*个、产物品牌*个。由芒种团队参与规划的锡林郭勒羊、安吉白茶、盐池滩羊、大同黄花、长白山人参等农产物区域公用品牌入选该名单。此外，由芒种品牌办理机构专家委员会主任胡晓云担任参谋的产物品牌蓝美1号，以及由团队拍摄了其首收品牌形象片的“西湖龙井”也入选该名单。

2022年农业品牌立异开展典型案例名单

（按行政区划排序）

农产物区域公用品牌

核心才能提拔

锡林郭勒羊：严酷品控深挖价值打造草原“领头羊”

五常大米：“六动”齐驱 鞭策品牌行稳致远

兴化大闸蟹：财产生态相辉映“蟹”手同业促复兴

安吉白茶：大数据支持大财产一片叶富有一方人

融安金桔：特色小果闯出高量量开展大道

涪陵榨菜：传承+科创 百年金招牌 今朝更亮眼

都匀毛尖：立异开展打造“云端上的茶海”

洛川苹果：“表里兼修”提拔品牌核心合作力

定西马铃薯：品牌引领财产晋级“薯”光照射陇中大地

金乡大蒜：品牌敲开大市场“金蒜盘”打出国门

盐池滩羊：品牌助力跑出高量量开展“加速度”

品牌协同开展

大同黄花：品牌协同开展“小黄花”变身“摇钱草”

天津小站稻：构建品牌组织架构重振金字招牌荣光

盱眙龙虾：加强品牌协同带动区域经济红红火火

正阳花生：三产交融三链同构 小花生做出大把戏

射阳大米：立异运营办理机造打造百亿优势财产

品牌立异营销

东港草莓：营销形式立异助力小草莓变身当家果

长白山人参：多营销渠道讲好品牌文化故事

横州茉莉花：品牌营销塑形象培养世界茉莉花都

徐闻菠萝：营销有道“12221”市场系统助力品牌打造

唐崖茶：世遗点亮营销茗香“硒”引全国

安岳柠檬：文化赋能“柠”字牌 “酸”财产大有甜头

品牌监管庇护

西湖龙井：技防+人防 千年招牌今更亮

安溪铁不雅音：聚焦地标认证明施品牌庇护

乳山牡蛎：立异监管庇护鞭策品牌提量增效

恩施玉露：品牌庇护助力“中国茶谷”建立

库尔勒香梨：“多重保险”维护品牌声誉

品牌帮扶

井冈蜜柚：革命老区的致富“金钥匙”

柞水木耳：“小木耳”写就脱贫“大文章”

雷波脐橙：打造特色品牌加强脱贫致富新活力

企业品牌

峪口禽业：自主立异开启品牌强农新时代

今麦郎：打造新IP 抓住新卖点 引领行业品牌立异

完达山乳业：厚植立异基因释放品牌动能

九三集团：培育新动能打造优良民族粮油品牌

上海清美：三产交融立异形式助推企业品牌开展

五芳斋：立异营销再现“吉印通老字号”品牌力量

好当家：量量为本科技为魂 小海参闯出大蓝海

好想你：依托交融立异打好红枣文化牌

天农食物：财产做大做强助力清远鸡高“飞”万里

广西扬翔：智能养猪助力品牌晋级

派森百：全财产链建立打造新鲜品牌

云南芸岭鲜生：打造特色品牌勇当现代有机农业领跑者

可可西里集团：打造办事藏区三农的“高原明珠”

百瑞源：变化营销渠道助力品牌破局

产物品牌

三元极致牛奶：施行全链路营销树立“极致”营养新标杆

小猪拱拱：施行差别化品牌战略助推恩施土豆财产高量量开展

“潭牛”文昌鸡：全链条优化立异品牌开展之路

碧护美果：“五碧生态”营造品牌开展情况

蓝美１号：科技赋能打通蓝莓脱贫途径

兵团红：用兵团精神重塑品牌价值

来源：农业农村部网站

锡林郭勒羊

立冬一过，气候每日转凉，胃里的馋虫便勾动起身体的记忆，撺掇着要吃一顿羊肉暖暖身。2020年11月17日，锡林郭勒羊携全新品牌形象表态京城，旨在为更多消费者带来美妙体验。

虽然如今有良多区域都在以“草原羊”的概念停止品牌传布，但锡林郭勒盟在浩瀚草原城市中毫无疑问是更具代表性和指导力的城市，锡林郭勒羊也是浩瀚草原羊中最为出格的那一只。锡林郭勒羊区域公用品牌是首批“蒙字标”金字招牌，在全都城有相当的出名度，自应当仁不让地抢占“草原羊”中的标杆地位。因而，项目组确立锡林郭勒羊区域公用品牌的品牌主标语为：

草原上的领头羊

那一品牌主标语既将锡林郭勒羊与育肥羊停止了区隔，凸显锡林郭勒羊草原上天然放养的特点，也在此根底上更进一步地表白品量特点，彰显出强大的品牌自信。

锡林郭勒羊在停止品牌重塑时，既要在财产中抢占先机，又要能击中消费者的心里需求，仅靠基于财产属性根底的合作定位来诉求“领头羊”具有必然的局限性。因而，锡林郭勒羊的品牌定位接纳双向联动定位战略，创建了品牌副标语为：

诗与远方，就是我的日常

该标语源自对目的消费者的心理需求分析，以“生活不但是面前的苟且，还有诗与远方”那一现象级收集流行语为布景，让锡林郭勒羊成为消费者对接“诗与远方”、远离不如意“日常生活”的契机与仪式。

锡林郭勒羊品牌主形象

锡林郭勒羊的品牌主形象，我们将其设想为一面飞扬的旗号，代表着引领的含义。旗号中融入了蓝天、白云、羊和草原的形象，展示出锡林郭勒羊在草原上奔驰的场景。

为了更好地停止品牌传布，我们也设想了两款锡林郭勒羊的品牌辅助形象，一是以更具代表性的三个品种苏尼特羊、乌珠穆沁羊和察哈尔羊设想的IP形象；二是以“毛毡画”的形式，将锡林郭勒的蓝天白云、草原河流、人和羊群停止表示，照应品牌副标语。

品牌辅助形象

安吉白茶

安吉白茶最早的汗青可逃溯至宋代由宋徽宗所书写的《大不雅茶论》，安吉白茶传承着宋代茶文化的地道精神。自上世纪八十年代白茶祖母株被初次发现以来，安吉白茶迈入开展新阶段，在短短几十年内声名鹊起，成为响彻世界的优良茶品牌，那与安吉县政府、安吉县茶农对品牌的诚心呵护密不成分。

基于安吉白茶产物、文化及品牌开展等方面因素考虑，最末确立安吉白茶价值核心为“地道”，确定其品牌标语为：

该标语以简单曲白的表述，将产物品量特量、产物文化内涵、品牌开展故事停止充实展示。

“安吉白茶”品牌标记则是一个以字母“A”为主的徽章图形，徽章边沿围绕着安吉白茶的中文名称，拉丁字母音译，以及安吉白茶的茶叶外形。

安吉白茶品牌主形象

安吉白茶的品牌传布辅助图形则是以写实的手法描绘的“一芽一叶”的安吉白茶，其叶白脉翠、芽叶丰满，芽叶上的露水顺势而下，似清亮亮堂的茶汤。图形布景是安吉层叠而逶迤的山脉，青山远黛，展示出安吉白茶得天独厚的生长情况，清新灵动，色彩亮丽。

安吉白茶品牌辅助形象

盐池滩羊

盐池地处宁夏回族自治区东部，扼陕甘宁蒙四省接壤之地。微妙的天文区位与天气情况，孕育了诸多举世闻名的道地农产物。盐池滩羊即是此中最为耀眼的一颗明星。经课题组深切发掘盐池滩羊肉的特色专属性发现，盐池滩羊肉除了品种和产量以外，还具有诸多稀缺罕见的因素。盐池县内日照充沛，冬长夏短，春迟秋早，天气极为罕见；县内拥有特色的盐湖，是天然的弱碱水，能平衡羊肉量地和营养，水量极为罕见；县内的盐州草原消费有17*种优良牧草和11*种中药材，饲草也极为罕见。

基于产物诸多“罕见”的特点，课题组为“盐池滩羊肉”品牌总结构成如下六个价值支持——“产量罕见”“天气罕见”“饲草罕见”“碱水罕见”“育养罕见”“品种罕见”，并进一步提炼核心价值标语：“盐池滩羊，罕见一尝”。

“罕见一尝”，一方面表示为：盐池滩羊肉其安心优良的品量，在当下的羊肉市场中较为稀缺；另一方面，“罕见一尝”亦表示为：正因为盐池滩羊肉的稀缺性，消费者不容易品味到。

盐池滩羊品牌主形象

在品牌主形象上，我们以典型的盐池滩羊做为图形创意的根底，“盐池滩羊肉”五个汉字勾勒盐池滩羊的特有形象，凸显了盐池滩羊腿短、尾大、毛卷的品种特征，填补了商标识别度不高的问题。

201*年，盐池滩羊通过层层挑选，入选为G20杭州峰会的国宴食材，登上各个国度指导的餐桌。借助那个重要盛会的影响力，峰会甫一完毕，盐池县委、县政府便在杭州，召开“盐池滩羊肉”品牌战略发布会以及产物推介会。在品牌的助力下，盐池县不只于201*年9月胜利脱贫，还通过鼎力开展滩羊财产，使适当前品牌价值达9*.2*亿元，全财产链产值达**.*亿元。

大同黄花

201*年，受大同市云州区政府委托，芒种品牌办理机构为“大同黄花”造定品牌战略提拔规划项目。大同黄花的产物品量优良，产区优胜，比拟于湖南祁东、四川渠县、甘肃庆阳等其他黄花菜主产区，在天气、土壤、水分、光照、采摘体例等方面都具有奇特的优势。基于大同黄花的产物和产区的优势和差别化价值，确定大同黄花区域公用品牌的核心价值，即品牌标语为：

那句标语从品牌的差别性动身，操纵产物的奇特性去感动消费者，抢占消费者心智。同时将大同的区域名称融入了品牌标语，与天文名称产生了照应，加强了与产地的保持。

大同黄花的品牌主形象交融了本地更具有代表性的两个天文特征，云州区特有的“火山群落”和母亲河“桑干河”。图形的上半部门是对火山外形的一个笼统取用，表示的是黄花菜的生长情况。下半部门形似河流，象征着桑干河水。最为巧妙的是两者组合之后，整体形象恰是一朵含苞待放的黄花。在色彩上则从实物颜色中提取了黄花菜标记性的黄色与绿色，考虑到黄花菜为尾部绿色到顶部黄色的渐变，故在品牌主形象中也沿用了那种配色，使得标记整体更像黄花菜。

大同黄花品牌主形象

目前，全市黄花种植面积达2*.*万亩，黄花消费运营主体达17*家，共开发出五大系列100余种相关产物。2021年，全市黄花总产量达1*.1万吨，全财产链产值打破*0亿元，带动1*.2万人实现增收，户均增收**00元。本年*月至*月，大同冰鲜黄花、干黄花初次出口至加拿大、日本，小黄花漂洋过海成为海外公众餐桌上的甘旨好菜。

长白山人参

我国是人参的原产国，食用人参的汗青非常长远，从《神农本草经》到《本草纲目》，几乎历代重要的中医药典籍中，都有人参的记载。人参因而被称为“百草之王”，在世界范畴内均享有极高佳誉。此外，人参向土而生，根须兴旺者蔓延数米，究其素质，是以根入药，感化在于补气固本，故而团队体例了《长白山人参区域公用品牌战略规划》时，提炼“底子”那一关键词，连系其产物成效与地位确立其品牌核心价值，即品牌标语为：

国之典范·人之底子

基于长白山奇特的生态天气特点，连系其补气复脉的成效，提炼出“一山”、“三水”、“两气”、“一脉”等品牌元素，并将它们融入中国传统印章，创意了“长白山人参”的品牌主形象：

长白山人参品牌主形象

在规划的加持下，近年来，吉林省不竭推进人参财产开展。不只先后创建了集安、抚松两个国度级人参财产园区。“长白山人参”品牌还在“2017中国农产物区域公用品牌价值发布”环节中以品牌价值190.**亿元的成就在全国百强品牌中高居榜首。2021年，吉林省人参全财产链总产值打破*00亿元，领跑全省村落特色财产开展。本年*月，吉林省出台《关于加快推进全省人参财产高量量开展的施行定见》指出，将通过10年摆布时间，勤奋打形成为千亿级优势财产，为吉林全面复兴全方位复兴供给重要财产支持。