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吉印通 2023-06-12 15:55 445
*月12日晚上，西安地标大唐芙蓉园内，一座“长安集市”成为往来游客与市民的焦点。
在这座复刻唐朝风貌，并融合传统、时尚与现代元素的集市里，酒都宜宾孕育的五粮春作为“线索”，串联起唐装彩绘、大唐盛诗、江湖箭客、以糖做画、投壶拾礼等多种福利互动，让体验者沉浸式感知美酒与文化和美融合的魅力。
长安集市是五粮春品牌文化臻享会行至西安的一个环节，在这背后，五粮春正以臻享会为载体，让消费者沉浸式感知品牌温度与魅力，并与之建立起更深层次、更具粘性的品牌共情。
01
文化“搭桥”，与消费者“交朋友”随着烟火气回归，白酒企业都忙了起来。当大多数酒企依托五花八门的销售政策收割市场之时，五粮春却放慢市场进攻节奏，通过文化“搭桥”，来与消费者“交朋友”。“大多数企业都在追求短期的利润，忽略了品牌的长远价值。”有行业观察人士表示， 品牌长远发展需要依托C端认同，这需要扎扎实实做消费培育。去年年底，五粮春以“时间酿造的芬芳”为题目，发起穿梭古今的超时空对话，用一场白酒行业标杆性的文化大剧——五粮春品牌文化臻享会，演绎时间之美、时刻之美、平衡之美。
此前成都、扬州、武汉的三场文化大剧上，阿来、王立群、郦波、戴建业等著名文化学者倾情加盟，助阵五粮春输出品牌与文化魅力。五粮春也借助不同的文化名人，赋予品牌不同的文化内涵，同时影响他们的受众，正向放大着品牌影响力和美誉度。西安站上，精彩绝伦的五粮春“三美”时间之美、时刻之美、平衡之美再次上演。古都气韵与和美文化碰撞，西安与五粮春在时空交错间汇聚交融，实现着潮流与经典、现代与传统的浪漫邂逅。
著名文化学者纪连海来到现场，为五粮春品牌文化做了背书与解析。“名酒在名都，盛世逢盛会，是一种难得的享受。”纪连海谈到，从唐朝到清朝，好酒名字总有一个“春”字，时间之美、时刻之美、平衡之美，是五粮春最宝贵的文化资产，也是五粮春独特的品牌价值内涵。
▲著名文化学者 纪连海
02
因地制宜，沉浸式体验出圈“古都”如何赢得不同地域消费者对品牌的认同，是考验一个品牌能否长续发展的试金石。自创立“时间酿造的芬芳”这一文化IP，五粮春就秉持长期主义精神，在品牌文化的探索路上兢兢业业。微酒注意到，文化臻享会每一支视频、每一次演出、每一个环节和流程，都经过无数次推敲、排练。与此同时，在不同城市，文化臻享会因地制宜，从当地消费者角度感兴趣、易理解的角度进行思考，通过挖掘和融合不同地域的文化特色，进一步丰富品牌文化内涵，来赢得消费者的认同。
比如在西安站，除了融合当地文化的文化大剧，五粮春打造的长安集市集学识玩乐于一体，也被参与嘉宾所津津乐道。活动现场，五粮液股份公司副总经理岳松表示，西安与宜宾同为享誉古今的历史文化名城，经历过千百年传承的中国传统文化已然在两片土地上演绎着各美其美的故事，文化大剧走进西安，旨在让五粮美酒成为两地友好交流、沟通的信使，更希望以历史为笔、以文化为墨，为五粮液、五粮液浓香酒在陕甘宁蒙西地区的发展绘就新的篇章。
▲五粮液股份公司副总经理 岳松
以“初识长安”之名，唐装彩绘、大唐盛诗、江湖箭客、以糖做画、投壶拾礼等独具唐朝剪影的互动，让参与者置身于长安的华丽氛围中，尽情感受盛世时期的奢华与文化魅力。微酒在集市中观察到，作为长安集市的主角，五粮春吸引着来往嘉宾驻足品鉴与交口称赞，在这场潜移默化的互动中完成着品牌的拉新、留存与转化。
“西安文化底蕴极其深厚，因酒结缘的故事数不胜数，在西安落地文化大剧，不仅可以帮助本地消费者更好地读懂五粮春，还能反哺五粮春提升文化张力。”参与现场体验的一位当地商家对微酒如此表示。
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长期主义，激活品牌内生动力作为五粮液次高端核心品牌，五粮春在消费者心中已经有广泛的品牌认知，长安集市与文化大剧带来的口碑裂变，是五粮春全面焕新后，激活品牌内生动力的一个缩影。微酒进一步了解到，202*被五粮春定义为“文化夯基年”，这一年，五粮春正通过文化大剧将品牌特有的文化与“时间酿造的芬芳”的品牌核心价值触达更多的消费者，让更多的消费者在与五粮春的互动中，产生消费冲动与品牌认同。
白酒是文化的产物，白酒品牌来自文化，文化成就白酒品牌。从成都，到扬州，到武汉，再到西安，五粮春以文化大剧为抓手，借助文化穿越时空的“共鸣”，链接到更大的朋友圈。本次五粮春品牌文化臻享会走进西安，不仅是一次活动形式的创新，更是五粮春对自我价值的又一次突破，而这种对消费者的重视、对自身的审视和思考，才是品牌发展的基石。
随着传统文化复兴的热潮愈演愈烈，五粮春持续丰富的文化大事件IP，无疑将进一步绑定品牌与文化之间的关联，从而帮助品牌夯实核心竞争力，让五粮春这一“时间酿造的芬芳”，照见更好的未来。
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