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吉印通 2023-02-23 02:28 56
每逢新年之际，良多品牌城市以“中国十二生肖”的概念阐扬创做。用出格的设想定格专属节日霎时，并传递对新年的美妙期许与神往。
产物若何做得切近巧妙，令那种应景应季的新颖感能连结一全年？那应该起首要从理解中国生肖文化起头。
十二生肖，看似简单的12种动物，实则储藏着中国文化聪慧结晶。《中国人的二十四节气》一书将十二生肖定义为：“中国人浓缩农耕文明而构成的时间空间序数符号，及其应用风俗。”
十二生肖对应十二地收，是具有时间意义的十二个标注符号。与现在十二生肖解释根本一致的记载最早可见东汉王充《论衡·物势》：“寅，木也，其禽，虎也。戌，土也，其禽，犬也。……午，马也。子，鼠也。酉，鸡也。 卯，兔也。……亥，豕也。未，羊也。丑，牛也。……已，蛇也。申，猴也。”
卯兔迎春。卯时对应一年傍边的仲春之月，节气为惊蛰和春分。《礼记·月令》云：“是月（仲春之月）也，日夜分，雷乃发声，始电，蛰虫咸动，启户始出。”仲春之月，万物刚起头生长，小草还很底，兔子无处遁形。中国传统兔年即降至，在中国传统编年中，202*年属轮回中第四十干收“癸卯”，蕴含水生木之象，象征着在春天被融化的雪水所滋养而破土的花草；而“兔”则被视为美妙喜庆的存在，与大天然的兴旺活力和人类的生命亲近相连。
中国传统水墨画擅长表达“人与天然，相融共生”的美妙愿景。开云集团邀约中国现代水墨艺术家彭薇，以传统美学交融现代意趣呈现出格创做，传递对生物多样性的美妙期许，共贺茂盛丰年，前“兔”似锦。
彭薇做品《那一年》
此次彭薇以其代表做《遥远的信件》系列为来源，创做了绘画与动画交互联动的做品《那一年》，描画出充满禅意且活力盎然的天然之境。立轴的万壑飞流中，不只有玉兔腾踊、岩间灵鹿、鹊上枝头、饮马溪涧等意象，溯源而上，一对璧人手持烟花，相拥山巅。青绿水墨的天然六合间，辞旧迎新的喜悦与瞻望抱负将来的神往交错弥漫。
生肖营销创做不该停留在简单描摹动物，透过文化深意，触碰品牌核心，才可能产生令人回味的效果。
夏姿 · 陈新年限制系列巡展
VALENTINO华伦天奴 X KARORO 出格合做
时至今日，中国的现代设想师也在用更现代手法传递本身对中国文化的表达。创做没必要拘泥于形式，而重在感情的真诚。在202*夏历兔年新春企划中，Valentino华伦天奴与中国新锐艺术家张权出格合做，以其更具代表性的动画形象蓝兔子KARORO过年返家为创做灵感，连系Valentino新春V标记系列托特包，打造了一系列限制版动画形象。
XU ZHI 卯兔新春系列
中国独立设想师品牌 XU ZHI 发布卯兔新春系列，以生肖“兔”和新春卯月盛开的桃花为灵感，向消费者传递新年伊始的美妙祝福。此系列中运用的大量手工钩针和刺绣工艺，那既是品牌对面料研发立异的逃求，也是对“春节”的感情倾泻。形态各别的兔子，或跃然跳脱于盛开的桃花之间，或三五成群地嬉笑玩耍。生意盎然，活泼灵动。
Coach X大白兔合做系列
将立异做为传承的另一种延伸，新春营销让时髦与传统碰碰出多元可能。Coach从年轻人的视角解读“年味”。Coach X大白兔合做系列打造兔年衣橱。该系列单品以大白兔奶糖典范的红、蓝、白为主调，融入针织毛衣、连衣裙、夹克外衣、牛仔短裙、手袋、配饰等兴趣单品，衬着浓重节日气氛。
LV Rabbit系列
盟可睐Moncler新年限制系列
跟着节日促销时间耽误，以及国际品牌积极参与，对中国传统新年春节的庆贺正在走向全球化。国际品牌可充实操纵各类生肖动物形象，将中西文化与系列产物彼此交融为一体，制止生搬硬套生肖形象产生的为难。
盟可睐Moncler以兔子罗杰为主题，推出了全套外型限制系列，共庆兔年到来。兔子罗杰，源自喜剧片子《谁谗谄了兔子罗杰（Who Framed Roger Rabbit）》。
MOSCHINO “兔八哥”中国新年系列
Moschino创意总监Jeremy Scott将美国流行文化角色“兔八哥”带进了兔年的意式豪侈品世界。本年岁首年月，Moschino与华纳兄弟合做发布以兔八哥为主题的全新胶囊系列，庆贺兔年的到来。Jeremy以丝网印刷和刺绣的形式在各类单品上重现了那只出名的兔子从魔术帽里拔出本身、吃着胡萝卜、眼中带笑的典范形象。某种意义上而言，兔八哥就是Jeremy本身。
再逼真的节日营销也是由品牌、产物以及文化的信息构成。但为其注入生命力的过程，是一个创做的过程。创做者需要从文化中唤醒灵感，以焕新动身为切入点，探寻传统和潮水之间的平衡，在人类视角与物量符号性之间连结适当的间隔，让年复一年的生肖系列为新岁增添年味。
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