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吉印通 2023-06-02 16:21 159
一场借“中国风”吹响轻量化户绰号角的品牌盛宴。
在富有力量感的节点，和谭维维嘹亮的歌声中，视频中一家三口穿戴以“惊蛰”定名的全地形户外鞋，在神州大地的柏油、小溪、泥泞、山地等各类路面上踏歌而行，以大地为鼓，以双脚为槌，奏响春天的华美乐章，展示出中国人自信与坚决。“我要六合重振作，全国无路不成走”，那不只是《惊蛰令》的歌词，更是蕉下代表万千中国品牌唱出的中国精神。
《惊蛰令》不只进一步鼓吹了蕉下“轻量化户外”的理念，满足群众“来一次说走就走的户外”的需求，同时折射出如许一个趋向，当户外运动越来越普遍，户外运动越来越不但是单纯的运动，而是文化、安康、娱乐、社交的综合。
当户外运动不但是运动，中国便进入一个“大户外”的时代。
一、 “大户外”的时代
当我们议论户外，我们在议论什么？
三峡蹦极、徒步敦煌沙漠、神农架野外保存、甚至攀登珠穆朗玛峰……那些运动都曾名噪一时，但是近几年，越来越多的人喜爱的是“轻户外”：一公里生活圈的漫步，10公里内的跑步骑行，城郊户外的越野爬山，以及更远的露营飞盘，那些运动也许不敷“硬核”，但是却因为其普通化、近间隔、低强度的“轻量化”而有更高的承受度和参与度，敏捷成为城市人群生活的一部门。
在过去几年，在长线游览受阻之下，户外运动之火燃遍了大江南北，露营、垂钓、飞盘轮流占据小红书，敏捷出圈触达更多人群，数据显示，2021年，全国户外运动参与人数已超越*亿人，同程游览发布的数据，2022年仅仅9月，户外短途项目标热度便增长超越1*0%。
而另一方面，户外运动的轻量化，也正在带动户外配备的轻量化。在面临传统的小寡和极限需求时，户外配备的底层逻辑是专业化和功用化。然而当户外运动越来越流行，那一思绪就表露出设想单一、功用过剩或是场景局限等弱点。如想去露营，要开列长长的配备单；野外徒步的专业户外配备，至少千元打底；骑行衣服穿多穿少，成为每小我城市面对的难题……
因而，在户外运动敏捷普及的当下，若何以更轻巧的质料，更简洁的设想，让⼈们没必要再负荷繁重、繁琐的户外配备，就能享受愈加简单、地道的户外乐趣，成为了财产的重要开展标的目的。而在中国，户外配备财产的“破壁人”，就是2022年率先提出“轻量化户外”那一概念的蕉下。
但蕉下关于轻量化户外的规划，早在201*年就已经起头。
二、不是时髦，而是刚需
蕉下不断是个非典型的新消费品牌。
201*年，蕉下刚成立之际，便将一款L.R.C™涂层防晒小黑伞卖成了典范品。连系其时的时代布景，其胜利很容易归结为内容营销与消费晋级的无限能力。然而现实上，蕉下其实不依靠营销驱动。
数据显示，蕉下销售费用占比以至低于传统的服饰厂商。相较于其他新消费品牌给“主播打工”陷入吃亏的窘境，其2022年上半年总营收超越22.1亿人民币，同比增长超越*1.*%，净利润高达*.9亿元。
如许的成就足以证明，蕉下不是靠告白鼎力出奇观，而是实在踩中了市场痛点：当户外活动增加，那么防晒不是爱漂亮，而是刚需。并且，用户群体越广，人们越会逃求易收纳，能多用，同时契合审美的轻量化户外产物处理计划。
因而，蕉下并没有行步于打造典范品，而是深耕于“轻量化户外”范畴的摸索与规划，在胶囊伞之后，蕉下又推出了防晒⼝罩、防晒袖套、防晒帽、防晒披肩等⼀系列⼴受好评的防晒单品。此中冰触系列防晒服因为接纳Airloop面料，在有效防晒的同时能够实现快速降温，且原纱防晒手艺可实现久洗常新、不变防晒，因而在2021年销售额已超*000万。
而从总体看来，蕉下在防晒范畴已经做到了绝对心智。在2021年中国防晒服零售市场份额占比中，蕉下市占率行业排名第一。其胜利核心，就是系统化、轻量化的户外防晒处理计划。
在户外运动中，需要匹敌的不但是紫外线。所以蕉下也以防晒起步，持续开展出防热、防水、防冷、防尘等全⽅位的AntiTec防护科技。⼜从纤维、涂层、⾯料、构造、设想、成套化等⽅⾯，进⼀步完成了轻量化科技、轻量化设想、轻量化套组的专利积累、手艺理论和产物立异，不竭打造兼具一物多用、轻盈便携、人道化设想、跨场景利用特点的多品类户外活动配备。尔后蕉下推出的户外裤、气绒服、帽子、鞋履等产物，都成为了新的典范品。
在本次《惊蛰令》中推出的全地形户外鞋，就比力集中的表现了蕉下的多场景复用、简约美学设想等多功用集成轻量化特征。防水防碰的蕉叶仿生壳和轻机能厚底免带设想，可以适应各类地形，实现“无路不成走”。
并且，蕉下不只是推出典范品，更关键的是以典范品构成产物矩阵和防护系统，让通俗⼈能在多变的户外情况中，也能充实享受户外乐趣。
目前，通过⼀体化的防护科技系统、轻量化科技、轻量化设想及轻量化套组协同，蕉下实现了⾯对差别户外场景差别需求的系统性处理⽅案，基于功用做系统，推出了夏⽇防晒、秋冬防寒等套组；针对场景做系统，轻量化宿营套组，⽔上轻量化运动套组沉浸式地提拔户外活动体验；聚焦⼈群做组合；⼉童户外运动套组精准化地满⾜户外活动需求；婚配变革做设想，可挂脖⼩⻛扇、搭配悬挂绳的驱蚊/防晒喷雾都接纳了蕉下独有多功用精巧扣搭载可拆卸设想，可实现户外出⾏便携悬挂需求。
在蕉下正式提出轻量化户外理念之际，其在上游已经拥有172项专利和**项申请中专利；在中游连系差别性定位，搭载DTC全渠道建立实现高效、精准的用户触达；下流则凭仗十年的客群积累，不竭对用户停止轻量化户外生活体例的心智教育，助推轻量化户外生活体例普及。
而那一切，正在支持起消费者新的户外生活体例。
三、从运动体例，到生活体例
此次蕉下发布的视频，外表是“卖鞋”，现实是“卖生活体例”。
户外运动越轻量化，是让户外运动越来越不但是单纯的户外运动。若是说，当户外运动是小寡喜好的时候，参与者表现的是地道的运动精神，那么大户外时代，户外运动越来越一应俱全，成为文化、社交、旅游的载体。
正如《惊蛰令》中表现的那样，户外运动不但是熬炼身体，更是家庭成员之间促进豪情的交换体例，接触各地风土着土偶情的旅游体例，张扬本身个性的小我精神表达，与表现中国精神的文化传布，走不完的中国路，踏不破的中国鞋。
所以，户外运动不但是运动，更是一种体验文化、加深交换、增广见闻的生活体例。那种生活体例，是传统旅游“跨过山和大海，去看人山人海”的迭代晋级。
在国外，户外运动已有数百年开展史，渗入率到达*0%，而且培育出了成熟又规模庞大的财产链，好比2010年成立的跑鞋品牌On昂跑市值超越百亿美圆，Lululemon仅仅靠瑜伽服拆便做到了*00亿美圆市值。与之比拟，中国的户外运动开展晚，渗入率低，包罗配备在内的相关财产还非常稚嫩，因而蕉下选择了以产物和理念助推户外运动生活体例的普及，从而培育整个相关生态。
从另一方面来讲，那也意味着中国的户外运动财产有庞大的蓝海空间。数据显示，仅仅露营品类，2022年GMV增长率便到达70%，市场规模7000亿，而露营，仍是轻量化户外的一个细分市场。
体育总局、发改委等八部分吉印通印发的《户外运动财产开展规划（2022—202*年）》中提出，跟着户外场地不竭增加，参与人数持续提拔，户外运动最末将成为中国20**年成为体育强国目的的重要倚仗，而那也将带动财产的持续扩张。据估量，到202*年全国户外运动财产总规模将超*万亿元。
能够预见，户外运动黄金时代正在到来，户外财产也会迎来庞大的开展时机。蕉下的轻量化户外蓝图，也还只是刚刚展开。
做者：钱皓
编纂：安吉拉
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