芒种新闻 | 胡晓云主任参加第二届潇湘茶文化节并作主题演讲

胡晓云主任做主题演讲

2022年11月*日，第二届潇湘茶文化节吉印通召开。芒种品牌办理机构专家委员会主任胡晓云教师应邀参与开幕式，并在“品牌强茶 村落复兴”顶峰论坛中，做了题为“从评估数据看【潇湘茶】的品牌生长与将来开展”的主题演讲。那已经是胡主任受刘仲华院士邀请，第二次参与潇湘茶文化节。

主题演讲在全面阐发【湘茶】的天文标记商标数量、散布邦畿的前提下，分四个部门停止论述：

【湘茶】的天文标记商标数量、散布邦畿

第一部门：有关【潇湘茶】的品牌价值评估数据

展现了【潇湘茶】在2022年品牌价值评估中的详细数据情况：近三年，【潇湘茶】的面积、产量、受权企业快速上升；【潇湘茶】在中国茶叶区域公用品牌价值评估中位列第四，品牌价值达**.*2亿元；品牌价值前10位品牌比力中，品牌收益位列第五位、品牌忠实度因子位列第一位、品牌强度位列第十位；近三年，【潇湘茶】出口销售额、电商销售额均快速提拔。

第二部门：阐发数据提醒的现象

现象一：品牌价值增长快

那是因为掌握了缔造品牌经济的科学规律与办法。【潇湘茶】不只聚焦消费端的整合/科技投入/财产系统梳理与尺度化建立，更进一步完美品牌符号系统、立异品牌意义系统、传布品牌价值系统；充实理解了品牌经济是以实体经济为根底的符号经济，以消费者心智占领为目标的关系经济，以产物与符号的意义构成与阐释为价值的价值经济。

现象二：【潇湘茶】整体品牌收益较高

以【大湘西】为地区与认知背书，施行资本集聚，构成适度规模经济效应，构成三茶交融（茶财产/茶科技/茶文化）、三化互动（品牌化引领/数字化赋能/组织化立异）的新格局。

现象三：【潇湘茶】的品牌忠实度因子高

申明当前【潇湘茶】的价格定位吸引了消费者的忠实消费，同时，消费者认同合理区间的价格提拔。

现象四：【潇湘茶】的品牌强度/传布力需要进一步提拔

品牌强度乘数及品牌传布力三级目标的数据申明，【潇湘茶】的系统性传布及传布效能应当进一步加强。

第三部门：有关【潇湘茶】品牌的将来开展建议

其一，借助促进会的组织立异，整体提拔会员的品牌运营才能

【潇湘茶】的品牌办理主体湖南省茶叶品牌建立促进会的重要价值，是组织立异、资本集聚。促进会已经拥有了20*家企业、*00万茶农。能够借助促进会，实现茶财产组织的品牌运营培训与品牌运营才能提拔，整合掌握品牌价值升维的根本办法，实现基于“六个改变”的合作效益的改变：从单一产物价格到全价值链开展。

其二，科学营造母子品牌生态构造，协同升维品牌价值

【潇湘茶】做为母品牌具有整合【潇湘】的平台品牌价值，旗下涉及【安化黑茶】等数十个区域公用品牌范围，数百个企业品牌会员、中国顶级的科研品牌、财产办事组织品牌、定见领袖及各层级、各具特色的小我品牌，需要对相关资本停止有效的品牌内部生态构造架构，有效架构差别品类、差别子品牌的构造关系，凸显收柱性质品牌的价值，并协同升维母品牌的品牌价值。

其三，阐扬【大湘西】的IP及认知价值，缔造特色文脉品牌

品牌文脉，指的是一个品牌的脉络系统与根脉渊源。当“文脉”一词与品牌相关时，我们强调的是一个品牌与其它品牌、事物、人、情况、汗青、文化等之间的各类渊源关系及其故事性。

文脉心像（Context heart image）是消费者心目中有关品牌的文脉资本与文脉消费价值倾向。按照以消费者为中心的品牌塑造原则，【潇湘茶】要发现文脉价值，起首要研究、发现消费者的文脉心像，然后看品牌自己能否有相关的文脉资本（Context resources），并停止相关整合(Integration)、传布表达(Communication expression)，并经由消费者认知(Consumer awareness)印证（Confirm,消费者承认那一文脉对本身的价值），由此，品牌的奇特价值(Unique value)构成。

文脉不单单是品牌自己有关的脉络或渊源，更是品牌发作、生长的“语境”（包罗地区文化、天文特色、价值不雅等等），更是消费者的“文脉心像”。

茶叶品牌出格是区域公用品牌依赖于特定的农耕文化、特定的区域文脉、特定的天然与社会情况。其品牌修建（Branding），品牌价值不雅（Brand values）、品牌文化意涵(Brand culture implications)、品牌个性(Brand personality)及其差别化(Differentiation)等方面较之工业品牌，更能够从有到有，通过文脉发掘(Context mining)、文脉传承(Context inheritance)、文脉革新(Context transformation)、文脉立异(Context innovation)，缔造品牌文化，提拔品牌溢价。

【潇湘茶】背后的【大湘西】，是一个有关【潇湘茶】茶叶消费的现实区域，也是消费者的认知区域。是【潇湘茶】奇特文脉，具有奥秘/悠久/奇特的悬念；是通过沈从文的文字流淌进来的【田园村歌】与【奥秘故土】；是具有相对恒定的【文脉心像】中的【诗与远方】。

因而，要安身【大湘西】【潇湘】，打造文脉品牌。价值诉求“神韵大湘西 生态潇湘茶”是根底，“茶出东方，醒美潇湘”，对【大湘西】、【潇湘】要停止深度解读。

其四，持续停止有效品牌传布，安稳品牌关系

【潇湘茶】近三年的国际商业数据、电商商业数据申明，品牌影响力到了必然的高度。但是，品牌强度/传布力数据、近三年的品牌运营投入数据让我们看到，传布投入需要进一步加强而不是削减，品牌经济是认知经济，是心智经济，不传布，无品牌。基于国际/国内差别的市场根底、认知情况、消费特征等，施行分屏式、在地化传布。国际偏重中国茶臭名化的障碍消弭、与全球茶叶尺度的共性价值发掘与传布；国内传布，重视品量生活及茶性价值的多元化、个性化传递。

其五，科学处置【四权分置】的办理格局

【潇湘茶】做为区域公用品牌，其性量定位是【准公共品】，而非地道的公共办事品。需要政府、财产组织、企业、茶农等联袂停止系统化、协同式品牌运营。区域公用品牌的多廉价值包罗区域形象的支持品牌、区域三产交融的社会性根底品牌、区域财产产物的平台品牌、区域经济的富民品牌、区域经济的先辈性资本品牌（独立价值/受权赋能）。因而，需要系统运筹、系统化办理。

【潇湘茶】区域公用品牌的将来开展，当以【大湘西】为品牌认知核心，成为区域形象的支持品牌、区域三产交融的社会性根底品牌、区域财产产物的平台品牌、区域经济的富民品牌、区域经济先辈性资本品牌（独立价值/受权赋能）、【湘茶】中的集群性领军区域公用品牌，【中国-世界】具有奇特/强势品牌价值的区域公用品牌。

第四部门：简单介绍团队比来“换档加速/重建次序的茶叶品牌摸索案例”

如西湖龙井、六堡茶、安吉白茶以及前些年为湖南【大湘西】的“江华苦茶”所做的品牌规划设想等。团队在2019年为“江华苦茶”所做的品牌系统规划，深受本地品牌运营者的喜欢。胡晓云主任强调，消费对接中，“藏识”发现与诉求对接是关键，品牌价值不雅是一个品牌获得尊重的核心价值。【潇湘茶】的将来，当以【大湘西】为品牌认知区域，以【潇湘】为底蕴与【文脉心像】，打造并传布东方品牌美学，输出东方品牌价值不雅，以到达品牌运营的多重意义：功用性、感情性、社会性、经济性、场景性、精神性意义的缔造，构成品牌个性，立异品牌价值，提拔品牌溢价，成为湖南品牌强农、村落复兴的排头兵。

“江华苦茶”品牌LOGO

“江华苦茶”品牌辅助图形

“江华苦茶”品牌包拆示例图

最初，胡晓云主任恭喜【潇湘茶】品牌开展越来越好，并希望将来，一路摸索，一路出色。

与会嘉宾合影