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“名存实亡”清明档,连普通周末都没打过

吉印通 2022-11-21 21:13 293

疫情之下,节日效应不再

不过也要考虑到档期之前,国产片集体撤档了,这本身就极大程度地影响了观众的观影意愿,使得票房成绩哪怕和上周相比也力有不逮。而在引进片罕见地占据整个电影市场的特殊时期,也再次证明了它在大多数观众眼中的魅力确实大不如前。

打破节假日迷信

据灯塔专业版数据,清明三天的全国营业影院数分别为*7**、**99、****,营业率为*7.*%、**.*%、**.*%,均不超过一半。而如果看总场次数,会发现实际营业情况或许比半数还要更悲观。以大年初一作对比,彼时的单日场次为**.*9万,而清明节三天的最高的单日场次仅21.7*万,占比为**.*%。这表明,尽管有的影院在营业,但在节假日档期中仍然没法拿出全部的银幕资源以排片,疫情对影院的影响比表面上看上去要更加严重。

但今年春节档观影人次的下降,促使人们开始反思,节假日消费的魔力究竟有想象中那么庞大吗?这一答案在清明节再度被印证——如果没有足够吸引力的影片,放不放假可能都一样。

到底是档期在吸引人,还是优质影片供给在吸引人?这个问题在过去头部影片和大档期时时绑定在一起的时候还难以判断。但如今出现了第一个没有头部影片的节假日档期,节假日的虚幻泡沫一戳即破。

进一步来看,如果说七天的国庆假期和春节假期,多多少少更有休假的氛围和节庆的社交需求的话,那么诸如清明、端午、中秋这些三天的小长假,实际上也就只比周末多出了一天,甚至是在连上*天班之后换来的难得假期。对于大部分普通人来说,它和周末并没有体感上的巨大差异,或许只是在家多躺一天就过去了——如果观众能在三天假期里对电影感兴趣,为什么不会在周末对电影感兴趣呢?

但这些三天小长假对电影定档的吸引力却要远超普通周末。要知道,在这一轮疫情来临之前,清明档最多的时候扎堆了十部定档新片,而整个三月和二月中下旬除引进片之外寡淡如水,突出了国产片定档策略上严重的“节假日迷信”。而疫情来临之后所有国产片的集体撤档,这部分影片供给也很难在未来填充到普通周末中去,更大的可能是继续散布到其他节假日档期中,让档期更加拥挤。

过往的经验无数次表明,在档期中能胜出的影片只有一两部,三天的档期能容纳的影片数量就更加有限,处于中腰部的影片就算质量不差,也只能是陪跑的炮灰。既然如此,为何不选择缺乏竞争对手的普通周末?

去年票房排名年度第十位的《误杀2》、第十三位的《扬名立万》都是国产片当中在冷档期以小搏大的典型。如果再算上引进片,排名第五的《速度与激情9》和排名第八的《哥斯拉大战金刚》也都不是在大档期上映的影片,同样依赖大众的喜爱走出了非常可观的票房曲线。

打破定档的“节假日迷信”,从吐故纳新的清明节做起。

档期难救引进片

毒眸在上个月的文章中曾分析过,过去作为电影奇观主要提供者的引进片,如今面对国产影片奇观制作能力的提升、观众审美的变迁,其魅力已然大不如前,难堪“救市”大任。

在彼时,毒眸认为引进片由于定档难以由自身决定,进入节假日档期的机会相对较少,或许要面对长期与冷档期共存的窘境。但世事难料,由于营业影院数始终有限,清明档国产片统一撤档,一整个节假日档期竟完全拱手让给了引进片。那么,在这样的特殊样本加持下,对于引进片的考察便又可更进一步——有档期也救不了引进片。

但“老虎”也只是在国内不是“老虎”,《新蝙蝠侠》在海外总票房超7亿美元,超过了《长津湖之水门桥》暂列2022年全球票房第一,同时也成为了疫情之后的票房第六高影片。但其国内票房目前仅1.**亿,是该片的全球第七大市场。这样的国内国外落差在过去曾引进的好莱坞大片中是不可想象的。而基本同期上映的《神秘海域》待遇也十分接近,在清明节的第二天票房刚刚破亿,全球市场中排名第八。

再看清明档的两部新片,《精灵旅社*:变身大冒险》在假期头两天还能每日收获1000万以上的票房,到第三天直接降至***万;《密室逃生2》也是从700万左右的单日票房直降至**2万。这说明两部影片积累的想看人群,在上映两天内已经基本释放完毕,到了第三天观众已经是无片可看的境地,不再有新增人群对两部新片感兴趣——引进片的观众基本盘已经严重萎缩。

相比之下,《月球陨落》的成绩已经算是“不幸中的万幸”,上映首周六创下了影院陆续关停以来的单日票房第二高成绩(第一为《新蝙蝠侠》上映首周六)。在清明档期,《月球陨落》上映一周后仍稳稳拿下票房第二的位置,最终票房甚至有望赶超《新蝙蝠侠》,足见其竞争力。尽管它的豆瓣评分仅*.2分,猫淘评分仅*.1分和7.9分,三家平台评分均比同期的《精灵旅社*:变身大冒险》和《密室逃生2》要低,但票房竞争力却要更强。

《月球陨落》的强势,也再度印证了毒眸对引进片的判断——其核心意义仍是作为奇观的提供者,但未来卖座的引进片提供的应是国产片暂时难以提供的奇观类型,作为市场的一种补充。以灾难和科幻作为主要标签的《月球陨落》,提供的便是国产影片不常见的类型补充,而《精灵旅社*:变身大冒险》和《密室逃生2》所代表的动画和悬疑恐怖题材,相对而言国内同类型影片在近几年进步迅速,对观众来说已然祛魅。

如若彼时疫情已经得以控制,久未出门的观众或许会愿意给“恐龙”一个机会吗?而在经历了漫长的引进片填充月之后,又有多少国产片愿意走出大档期,给普通的周末一个机会呢?当观众偶尔打开购票软件一看,发现总有片可看时,或许观影习惯才能真正回归。

文 | 刘南豆

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